陈李济非遗文化工作室

陈李济亮相抗击新冠肺炎疫情非遗展

当前，中国的疫情已经得到了有效控制，疫情防控中形成的“中药方案”已经被越来越多的国家和医学界人士了解、认可。可以说，疫情大考给中医药发展带来重大机遇，也给广州白云山陈李济药厂有限公司（以下简称“陈李济”）推动中药时尚化带来了更多的启发。通过中药与多个产业的跨界合作，形成消费时尚，为人们提供新的健康生活方式，正是中医药发展的一条新路径，也是疫后新经济、新产业之一。据陈李济党委书记、董事长石洪超介绍，陈李济的“长寿基因”正来自于陈李济一直坚守的“传承创新”。在本次疫情期间，陈李济已经围绕着“中药+时尚”开展了多项合作和探索。

紧跟时代研究新药  打造云端新零售

全国最大的中成药生产企业广药集团是我国中药企业的领头羊，旗下拥有陈李济、王老吉等12个中华老字号，“年纪最大”的企业陈李济至今已有420岁，可谓是中华医药的“活化石”。陈李济始创于公元1600年，是历史上与北京同仁堂、杭州胡庆余堂三足鼎立的南药代表。在400多年里，陈李济在继承历代古方验方的基础上，研制生产数十种中成药，包括膏、丹、丸、散、茶、酒等，销售遍及南北大地，远至东南亚各国。

今年1月，全国笼罩在疫情的紧张氛围中，口罩开始紧缺，人们闭门不出……陈李济第一时间意识到了疫情蔓延的风险。经过多方评估，1月24日，陈李济喉疾灵胶囊入选广州市防控新型冠状病毒感染肺炎应急药品。今年3月，陈李济顺利与广州市呼吸健康研究院杨子锋团队达成合作，开展喉疾灵胶囊体外抗冠状病毒及其抑制炎症药效研究。

“陈李济是一家高新技术企业，真正的创新是理念创新，包含整个生产过程，要深入到每一个员工的心里，成为基因。”石洪超感慨道，陈李济科研费用占营收的比例已从10年前的不足1%提升至去年的5%。此外，陈李济还设置有研究中心，吸纳了众多医药界人才。

近年来，5G、互联网等技术的出现，也给老字号带来许多新的思考。陈李济始终保持着对新兴科技的敏感性、拥抱移动物联网的前瞻意识，而这恰巧在疫情期间派上了用场。

受交通管制的影响，防疫物资作业量激增、物流储运人手紧张，产品运输成为一大难题；占很大一部分市场的线下零售也因为药店关门而难以售出药品，遭受疫情的冲击，陈李济的市场也受到不小的打击。

但互联网售药很大程度上弥补了疫情期间传统销售下滑影响。2019年10月，陈李济便开始着手打造大健康新零售系统，用智能新零售赋能大健康产品及服务领域。这种新零售系统打破时空的局限，从质量监控、订购下单、智能匹配送货，到订单分析、库存分析，一站式解决运营需求；全面改革和升级现有零售形式，使商品生产、流通和服务过程更高效。

“我们从2月份下半月开始调整，加强了网络电商在线销售后，陈李济线上销售成绩是原来的两倍！”石洪超聊到线上售药，非常欣慰。陈李济主营慢性病药，比如治疗咳痛症、风湿、关节炎等的多种骨科痛症药，为女性调理身体的乌鸡白凤丸等。为了满足有长期持续用药需求的慢病患者，陈李济还通过与各地主流连锁网点合作，开通了社区药店预约1公里之内的送药上门O2O服务。从药店终端的数据看，仅仅过去一个月，陈李济的销售情况已经顺利恢复到疫情前的水平。

石洪超还谈到，新兴技术给传统中医药带来很多新变化，比如让医生通过传感把脉，实现“私人定制”式的精准医疗和远程诊疗服务，为千里之外的病人提供优质医疗技术的便利；药企也可以通过直播的形式，向人们直观展示道地药材的采收、炮制过程，让“中药”摘下一直以来的神秘面罩，在屏幕中实现与“人文”的交融……

追上直播潮流  打造消费时尚

疫情期间线下市场受到打击，线上直播成为潮流。陈李济也乘着直播的春风，积极投身于发展云端疫后新经济。

今年上半年，广州直播节老字号专场在永庆坊“广州老字号优选手信直播间”开播，陈李济老字号品牌大受欢迎，不少产品被粉丝秒抢。5月21日，“推陈出新，为爱撑腰”陈李济大众爱腰日直播首秀在陈李济中药博物馆直播厅启动，抖音、京东、头条三大平台同步直播，吸引超过4万名观众在线观看！

直播现场，陈李济“网红天团”主播通过网络直播形式，向观众们讲解了陈李济的发展历程和历史文化，并分享了新装上市的壮腰健肾丸的包装设计亮点，引发弹幕热论。

400余年来，陈李济始终秉承“工艺虽繁必不减其工，品味虽多必不减其味”的制药原则，悉心炮制各种道地药材，从消费者需求出发。这场万人直播不仅赋予了陈李济大众爱腰日新的文化内涵，让腰部疾病患者获得实惠，还让网友更进一步了解有着420年文化陈李济的深厚魅力，使大众在关爱腰部健康的同时，感受到中华医药老字号带来专业领域的独特魅力。

发挥科研优势，开发特色中药防治产品，通过中药与多个产业的跨界合作，让中药时尚化，是陈李济中医药发展的一条新路径。

广州老字号担当  非遗传承广式生活

新冠肺炎疫情防控进入常态化阶段后，广州文旅市场也正逐渐焕发生机。

6月11日上午，2020年“文化和自然遗产日”广州非遗宣传展示活动暨“广州非遗购物节”开幕式在广州图书馆举行。广州传统医药类非遗项目的抗疫行动被记录在“悬壶济世——广州传统医药类非遗项目抗击新冠肺炎疫情主题展览”中。

作为支援抗疫一线的广州传统医药类非遗项目以及传统医药企业之一，陈李济推出陈皮养生茶道教程，以及陈皮药花香囊制作、陈李济“穗抗1号”防疫汤包产品展等现场体验项目。新奇的传统养生体验，手作药材工艺的乐趣，让前来的广州市民惊喜不断，纷纷为广州传统医药智慧点赞。

9月，北京路作为全国11条试点改造商贸步行街之一正式开街，位于广州城市文化中轴线北京路194号的广药陈李济大厦首层进行试运营。据悉，此处以前正是陈李济创业时期的旧址，本次试运营主要包括首层六个铺面：广药老字号非遗展馆、陈李济非遗文化工作室、陈李济陈皮文化体验小馆及大健康展贸厅、王老吉凉茶文化品牌展厅等，整体以“国家非遗、广州印记、广药老字号、陈李济老铺”为路径进行综合展现。

其中，“陈李济非遗文化工作室以‘中医药非遗文化活化’为核心目标，通过‘器、技、艺、礼’等手段，以‘展贸、体验、交流’等形式，向广大市民推广传统中药文化。”陈李济企业文化部负责人汪晓斌娓娓道来，并向观众介绍了年份陈皮鉴别方式，还现场动手制作了以陈皮、艾叶等数种中草药为原料的防疫香囊，“这种纯天然的中草药香囊，伴随淡淡的药香，气味清新好闻，不刺激鼻腔。外出携带身边能防暑驱蚊、醒脑理气，还能当装饰点缀衣物。而且在家就能自己制作，是亲子活动增进感情的首选，赶紧上手学起来吧”。

作为中药行业持续经营至今的最老字号，陈李济孕育出了独特的中医药文化。石洪超非常认同“天人合一”、“御时而动”、“药食同源”的理念，认为人与自然一体，食疗药疗并无明显的界限，药物则是必需之时为身体健康服务的，而防疫汤包“穗抗1号”的研发生产，也是陈李济为保障广大市民前期防护而做出的努力。

在企业发展壮大的同时，陈李济时刻牢记“陈李同心，和衷济世”的企业创立之本，履行着一家知名制药企业应尽的责任，为社会、为人民真真正正做好事、做实事，让真情温暖社会，为社会的和谐发展做出应有的贡献。

2020年10月26日羊城晚报A3版